家を建てるとなれば、どんなに安くても１千数百万円はするのですから、誰もが慎重になるものです。慎重になるのはもちろんいいことなのですが、いざ「どこに家づくりを頼むのか？」を決定する段階になると、「やっぱり、信用第一のハウスメーカーの家だよ」とか「フランチャイズの家は本部が大きいから安心だね」ということになり、金額よりも会社のブランド（名前）で決めてしまいます。そして、ブランド住宅が完成します。ハウスメーカーの建てた家と、工務店が建てた家、実は外見はそれほど変わりません。
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しかし「金額は？」と聞くと、驚くほどの差があります。「そりゃ一流会社とそのへんの工務店の家では１００万円や２００万円の価格差はあるさ。信用や保証がまったく違うだろう？」多くの方がこのように言います。「信用と安心」そのために２００万円程度を“掛け捨ての保険料”と考えるならば、それも悪くないかもしれません。しかし、もしもその金額の差が６００万円〜１０００万円だとしたらどうでしょうか。